11月 01
美國食品品牌卡夫亨氏第三季度收入不及預期,凈銷售額同比下降2.8%至454億元人民幣
3個月前
11月1日,美國食品品牌卡夫亨氏表示,其復蘇進程因成本敏感型客戶需求低迷而受阻,第三季度凈銷售額同比下降2.8%至63.8億美元(約454億元人民幣),低于市場預期的64.2億美元(約457億元人民幣)。這是該公司連續第六個季度銷售額不及預期。

其中,Lunchables品牌銷量驟降15%,受到營養價值擔憂和來自網紅競爭的影響??ǚ蚝嗍项A計,有機凈銷售額增長將在其先前指導目標的低端,即持平至下降2%。為應對挑戰,該公司正增加營銷支出、投資新產品和創新,并與《變形金剛》和漫威電影等建立合作關系,以促進銷售。

此外,卡夫亨氏還在價值導向的渠道增加分銷,以保持對成本敏感的購物者的關注。然而,消費者對自有品牌的偏好加劇,近58%的美國成年人現在購買更多自有品牌產品,卡夫亨氏將不得不更加依賴其“離家出走”和“新興市場”部門來推動增長。(來源:壹覽商業)原文鏈接
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